글로벌 동영상 플랫폼 유튜브가 24일부터 조회수 집계 방식을 전면 개편한다. 영상 재생이 시작되는 순간 조회수 1회로 인정하는 방식으로 바뀐다.
유튜브는 17일(현지시각) 새로운 조회수 집계 기준을 공개했다. 기존에는 이용자가 최소 30초 이상 영상을 시청해야 조회수로 집계했지만, 24일부터는 영상이 재생되는 즉시 조회수로 카운트된다. 이 기준은 쇼츠와 롱폼을 포함한 모든 영상 형식에 동일하게 적용된다.
유튜브 측은 "크리에이터들이 콘텐츠 형식별로 다른 조회수 집계 방식 때문에 혼란을 겪어왔다"며 "영상의 실제 노출 정도를 더 정확히 파악할 수 있도록 기준을 통일했다"고 밝혔다.
이번 개편으로 조회수가 대폭 증가할 전망이다. 영상을 클릭한 뒤 짧게 시청하고 바로 나간 경우에도 조회수에 포함되기 때문이다. 경쟁 플랫폼인 틱톡과 인스타그램도 이미 영상 재생 시작 시점을 조회수 집계 기준으로 적용하고 있다.
유튜브는 크리에이터가 실제 시청 품질을 파악할 수 있도록 기존 조회수 지표를 '유효 조회수(Engaged views)'로 변경해 유튜브 애널리틱스에서 별도로 제공한다. 유효 조회수를 통해 영상을 끝까지 시청한 이용자 수를 확인할 수 있다.
유튜브는 조회수 집계 방식 변경이 크리에이터 수익이나 유튜브 파트너 프로그램(YPP)의 수익 배분 기준에는 영향을 주지 않는다고 강조했다. 수익 정산은 기존과 동일한 방식으로 진행된다.
유튜브가 쇼츠 영상에 동일한 집계 기준을 도입한 지 1년 만에 이뤄진 이번 개편은, 플랫폼 전체의 지표 체계를 일원화해 크리에이터와 광고주 모두에게 일관된 데이터를 제공하겠다는 취지로 풀이된다.