하이트진로가 방탄소년단 뷔와 손잡고 진로의 글로벌 확장에 속도를 낸다.
세계적인 인지도를 갖춘 뷔를 앞세워 브랜드 접점을 넓히는 동시에, 플레이버 소주 라인업을 강화해 해외 소비자의 다양한 취향을 공략한다는 전략이다.
지난 23일 하이트진로는 글로벌 캠페인 '마이 패이보릿 진로(My Favorite JINRO)'의 메인 광고를 공개했다.
뷔와 함께 진로 브랜드의 가치와 일상 속 즐거움을 전 세계 소비자에게 알리는 첫 글로벌 캠페인이다.
회사는 메인 광고를 시작으로 디지털 콘텐츠와 소비자 참여형 이벤트, 오프라인 프로모션 등을 순차적으로 진행한다.
지역별 소비자 특성에 맞춘 마케팅을 통해 국내를 넘어 해외시장에서도 진로의 브랜드 영향력을 확대할 계획이다.
메인 광고에는 뷔의 카리스마와 위트 있는 매력을 담았다. 파티 장소를 착각한 뷔가 서로 다른 두 파티의 참석자들과 함께 진로를 즐기게 되는 반전 스토리다.
진로가 사람과 사람을 연결하고 평범한 순간을 특별하게 만든다는 메시지를 자연스럽게 보여준다.
새로운 글로벌 태그라인 '필 더 모먼트(Fill The Moment)'도 광고를 통해 처음 공개했다. 소중한 사람들과 함께하는 모든 순간을 진로의 따뜻한 에너지와 즐거움으로 채운다는 브랜드 철학을 담았다.
광고에는 하이트진로의 글로벌 제품 전략도 녹아 있다. 영상에 등장하는 306호는 레귤러 소주 3종과 플레이버 소주 6종을 의미한다.
이어 등장하는 307호는 플레이버 소주 라인업을 7종 이상으로 확대하겠다는 계획을 상징한다.
기존 소주에 익숙하지 않은 해외 소비자도 친숙한 과일 맛과 향을 통해 진로를 쉽게 접할 수 있도록 제품 선택지를 넓히겠다는 구상이다.
하이트진로는 플레이버 소주를 해외 소비자와 진로를 연결하는 전략 상품으로 육성해 소주를 처음 접하는 소비자의 부담을 낮추고 시장 저변을 확대할 방침이다.
국내 주류시장 성장세가 둔화하면서 해외시장의 중요성은 더욱 커지고 있다.
국가통계포털 등에 따르면 국내 주류 출고량은 2014년 380만8000㎘에서 2024년 315만1000㎘로 10년 사이 17% 넘게 감소했다.
하이트진로는 뷔의 세계적인 인지도와 진로의 제품 경쟁력을 결합해 캠페인에 대한 관심을 실제 제품 경험과 소비로 이어간다는 구상이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "이번 캠페인은 뷔와 함께 진로 브랜드를 전 세계에 알리는 첫 글로벌 캠페인"이라며 "해외 주류시장 내 영향력을 확대하고 소비자 접점을 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 경쟁력을 강화하겠다"고 밝혔다.