신성통상의 SPA 브랜드 탑텐이 서울 지하철을 테마로 한 '서울 메트로 컬렉션'을 명동과 홍대 등 주요 관광 상권에서 선보여 눈길을 끌고 있다. 노선도와 역명 표기 등 서울 시민들에게 익숙한 지하철 요소를 감각적으로 재해석한 이번 컬렉션은 외국인 관광객 증가에 맞춰 K-라이프스타일 상품 소비 공략에 나선 것으로 풀이된다.
외국인 관광객의 국내 카드 지출액은 지난해 5월 처음으로 월 2조 원을 돌파했으며, 올해 1~5월 방한 외국인 관광객도 전년 동기 대비 21% 증가하며 관광 소비가 활기를 띠고 있다. 특히 서울 중구 명동 지역의 외국인 신용카드 관광소비는 지난해 5월 한 달간 전년 동기 대비 55% 늘어났으며, 업종별로는 쇼핑업이 30.4%(1~5월 누적 기준)로 두 번째로 높은 비중을 차지했다. 이는 곧 명동·홍대 등 주요 관광 상권을 중심으로 K-라이프스타일 상품 소비가 활발하게 이루어지고 있다는 의미다.
이러한 흐름 속에서 탑텐은 서울 시민의 일상과 밀접한 교통수단인 '지하철'을 콘셉트로 한 신규 컬렉션을 선보였다. 누구에게나 익숙한 지하철을 다양한 사람들의 일상과 문화가 교차하는 공간으로 재해석한 것이 특징이다. 이번 컬렉션은 탑텐이 꾸준히 전개해 온 지역 기반 스토리텔링의 연장선으로, 서울의 일상을 담은 로컬 콘텐츠를 국내 고객뿐 아니라 한국을 찾는 외국인 관광객에게도 소개해 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것으로 기대된다.
이번 제품은 서울(SEOUL) 에디션 'COOL Air 코튼 더블니트 T' 2종으로 구성됐다. 겉면은 코튼, 안쪽면은 폴리 원사로 짠 이중직 원단을 사용해 볼륨감을 살렸고, 오버사이즈 핏과 5부 소매 실루엣으로 편안하면서도 트렌디한 느낌을 더했다. 특히 노선도와 역명 표기 등 서울 지하철의 상징적 요소가 디자인에 반영된 것이 특징이다.
판매처는 명동2호점, 홍대점, 부산대영시네마점과 공식 온라인몰 탑텐몰이며, 말레이시아 매장으로도 판매처를 확대해 현지 수요까지 공략할 계획이다. 국내 관광 상권뿐 아니라 해외 시장까지 진출 범위를 넓히는 전략의 일환이다.
이번 컬렉션 화보에는 최근 tvN 패션 서바이벌 예능 '킬잇: 스타일 크리에이터 대전쟁'에 출연한 모델 이수민이 참여했다. 이수민은 옥수역과 녹사평역 등 대표적인 지하철역을 배경으로 신규 컬렉션을 활용한 믹스매치룩을 선보였다.
신성통상 탑텐 관계자는 "탑텐은 로컬 매거진 제작, 지역 특화 매장 등 국내 여러 지역의 특색을 알리는 프로젝트를 꾸준히 전개해 왔으며, 이번 캠페인도 그 연장선에 있다"며 "외국인 관광객의 발길이 늘어나는 만큼, '사람과 일상을 연결하는 브랜드'로서 서울의 로컬 콘텐츠를 국내외 고객 모두에게 전하며 접점을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.