삼성전자가 올해 2분기 글로벌 스마트폰 시장 점유율 1위를 탈환했다.
지난 14일 시장조사업체 카운터포인트리서치가 발표한 잠정 집계 결과에 따르면, 삼성전자는 지난 2분기 글로벌 스마트폰 시장에서 24%의 점유율을 차지했다.
1분기 20%로 애플(21%)에 뒤처졌던 삼성전자는 한 분기 만에 1위를 회복했다. 갤럭시 S26 시리즈의 판매 호조가 주효했다는 분석이다. 애플의 2분기 시장점유율은 20%였다.
하반기 경쟁의 핵심은 폴더블 스마트폰이다. 삼성전자는 오는 22일 영국 런던에서 '갤럭시 Z 폴드 8'과 '갤럭시 Z 플립 8'을 공개한다. 삼성전자가 공개한 갤럭시 Z 폴드 8 티저 영상은 기존 제품보다 가로 비율이 확대된 화면을 암시했다. 갤럭시 Z 플립 8은 두께를 더욱 얇게 만들어 폼팩터 혁신을 시도한다.
애플은 오는 9월 아이폰 18 시리즈와 함께 첫 폴더블 스마트폰 '아이폰 울트라'를 출시한다. 삼성전자가 수년간 선도해 온 프리미엄 폴더블 시장에 진입하는 것이다.
소프트웨어 경쟁 구도는 AI 중심으로 전환되고 있다. 사용자가 직접 앱을 실행하던 방식에서 AI가 사용자의 의도를 파악해 적합한 앱과 서비스를 자동으로 선택·실행하는 AI 에이전트 시대가 열리고 있다.
삼성전자는 이번 폴더블 신제품을 AI 에이전트에 최적화한 기기로 포지셔닝하고 있다. 노태문 삼성전자 디바이스경험(DX)부문장(사장)은 최근 기고문에서 "똑똑한 AI보다 더 중요한 것은 나를 가장 잘 아는 AI"라며 "사람을 잘 이해하고 이를 신뢰할 수 있는 경험으로 바꾸는 것이 삼성이 가고자 하는 길"이라고 밝혔다. 신제품이 AI 비서 기능을 자연스럽게 구현하도록 설계됐다는 뜻으로 해석된다.
애플도 AI 역량 강화에 박차를 가하고 있다. 정식 버전 출시를 앞둔 iOS 27 운영체제에 탑재되는 '시리'는 AI 에이전트로 진화한다. AI가 일정 관리, 메시지 작성, 예약, 앱 간 연계 작업 등을 직접 처리하는 구조다.
다만 메모리 공급 부족과 가격 상승은 실적 경쟁의 변수로 작용한다. 카운터포인트리서치는 "AI 데이터센터용 메모리 수요가 급증하면서 D램과 낸드플래시 공급 부족이 심화했고, 이에 스마트폰 제조원가가 오르며 시장 전반의 수요를 위축시켰다"고 분석했다.