방탈출을 좋아하는 사람이라면 이번 주 금요일부터는 서울 명동으로 향해야 할 이유가 생겼다. 롯데백화점이 유통업계 최초로 백화점 내부에 대형 'K-방탈출 게임'을 선보이기 때문이다.
12일 롯데백화점은 오는 15일부터 '롯데타운 명동 페스티벌'을 개최한다고 밝혔다. 쇼핑 공간과 한국형 체험 콘텐츠를 결합한 이번 행사는 명동 본점을 '글로벌 K 콘텐츠 허브'로 키우겠다는 전략이 담긴 프로젝트다.
롯데백화점은 올해 페스티벌을 외국인과 내국인이 함께 즐길 수 있는 '글로벌 K 콘텐츠' 중심으로 기획했다. 특히 지난해 본점 외국인 매출이 40% 증가하고, K패션 전문관 '키네틱 그라운드'가 글로벌 MZ세대 고객 유치에 성과를 거두면서 K 콘텐츠 경쟁력을 더욱 강화하겠다는 목표다.
'롯데타운 명동 페스티벌'은 이미 명동을 대표하는 대형 봄 축제로 자리 잡았다. 2023년 처음 시작된 이후 축제와 체험형 프로그램을 결합해 엔데믹 이후 침체됐던 명동 상권 활성화에 기여했다는 평가를 받았다. 이후 2024년과 2025년에는 해외 파트너 및 롯데그룹 계열사들과 협업 규모를 확대하며 명동을 넘어 강북 지역 최대 규모의 봄 축제로 성장했고, 지난해까지 누적 방문객 수는 100만 명을 기록했다.
그리고 올해 페스티벌의 핵심은 단연 'K-방탈출 게임'이다. 최근 한국 방탈출은 전 세계 25~35세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 대표 놀이문화다. 단순 퍼즐 풀이를 넘어 영화 수준의 세트 연출과 정교한 스토리텔링을 결합한 '한국형 방탈출'은 글로벌 마니아층 사이에서도 높은 평가를 받고 있다.
롯데백화점은 국내 대표 방탈출 콘텐츠 기획사 키이스케이프와 협업해 '롯데타운 한약방 사우나 방탈출'을 선보인다. 행사는 15일부터 25일까지 본점 1층 스타에비뉴에서 진행된다.
'롯데타운 한약방 사우나'는 총 4개 공간으로 구성된 몰입형 체험 콘텐츠다. 글로벌 팬층을 보유한 K 브랜드들이 각각 K패션·K뷰티·K게임 대표로 참여해 한국형 방탈출의 매력을 구현한다.
K뷰티 브랜드 설화수 방은 사우나 욕실 콘셉트로 꾸며졌으며 참가자들은 목욕탕 물 채우기 미션을 수행해야 한다. K패션 브랜드 이미스 방은 락커룸 콘셉트로 구성돼 비밀번호 해제 미션이 진행된다. 모바일 게임 운빨존많겜 방에서는 사라진 영웅을 찾기 위해 상자 암호를 풀어야 한다.
각 공간의 미션을 완료한 참가자들은 처방전에 따라 마지막 공간인 '히든룸'으로 이동하게 되며, 최종 미션까지 끝내면 방탈출이 마무리된다. 체험은 사전 예약 및 현장 등록자를 대상으로 선착순 운영되며, 각 방 미션 해결 시 선착순 한정 기념품도 제공된다.
행사장에는 을지로 인기 카페 커피 한약방 팝업도 마련된다. 현장에서는 시그니처 필터 커피부터 한약방 콘셉트에 맞춘 특색 음료까지 만나볼 수 있다.
방탈출 외에도 다양한 체험형 콘텐츠가 준비됐다. 페스티벌 시작에 앞서 11일부터 본점 지하 1층 코스모너지 광장에서는 '롯데타운 큐브 포토존'이 운영된다. 3미터 높이의 대형 큐브 내부에는 롯데타운 명동의 축소판 형태인 미니어처 마을이 설치돼 방문객들이 기념사진을 촬영할 수 있다.
15일부터 25일까지는 롯데호텔 서울 야외광장에서 롯데호텔, 롯데면세점, 롯데칠성음료, 롯데홈쇼핑 등 주요 계열사들이 참여하는 'LTM 마켓'도 열린다. 각 사업 분야 특성을 반영한 F&B와 굿즈를 선보일 예정이다.
글로벌 팬층을 확보한 K 콘텐츠 팝업도 함께 진행된다. 지하 1층 식품관에서는 김밥 크리에이터 '김밥대장'의 '제철맞은김밥' 팝업이 15일부터 28일까지 열린다. 이번 팝업에서는 연평도 제철 꽃게를 활용한 '게장 김밥'도 한정 판매된다.
9층 키네틱 그라운드에서는 글로벌 누적 다운로드 1000만 건을 돌파한 운빨존많겜의 체험형 굿즈 팝업이 운영되며, 셀럽들이 즐겨 찾는 것으로 알려진 이미스의 신상품 팝업도 함께 진행된다.
현장 방문객을 위한 기념 이벤트도 마련됐다. 행사 기간 현장 인증 사진을 필수 해시태그와 함께 SNS에 올리면 추첨을 통해 사우나 콘셉트 수제 젤리와 소금방 디퓨저 등으로 구성된 'LTM 스페셜 키트'를 증정한다.
김준세 브랜딩부문장은 "롯데타운 명동은 쇼핑과 관광, 문화 콘텐츠를 연결한 세계적으로도 드문 도심형 리테일 플랫폼"이라며 "세계적 수준의 K-방탈출 게임과 국내 대표 K 브랜드, 롯데 주요 계열사들이 함께하는 이번 페스티벌을 통해 본점이 글로벌 K 콘텐츠 허브로 도약하는 계기가 될 것"이라고 말했다.