SSG닷컴이 장보기 멤버십 '쓱7클럽' 혜택을 뷰티 카테고리로 넓힌다. 쓱배송 이용 때 결제금액의 7%를 SSG머니로 돌려주는 장보기 멤버십에 키엘 전용 특가와 상품 쿠폰을 붙이는 방식이다.
SSG닷컴은 키엘과 손잡고 쓱7클럽 회원 대상 전용 행사를 진행한다. 행사 페이지에는 쓱7클럽 회원에게 키엘 특가와 20% 상품 쿠폰을 제공하는 내용이 올라와 있다. 기존 장보기 중심 혜택에 백화점·뷰티 상품 혜택을 더해 멤버십 사용처를 넓히려는 움직임이다.
쓱7클럽은 SSG닷컴이 올해 1월 선보인 구독형 장보기 멤버십이다. 쓱배송 상품을 구매할 때마다 결제금액의 7%를 SSG머니로 적립해준다. SSG닷컴은 5월 신규 가입 고객에게 월 회비보다 큰 캐시백을 제공하는 가입 혜택도 함께 내걸고 있다.
SSG닷컴은 최근 쓱7클럽 회원 전용 특가 상품을 늘리고 있다. 신선식품과 생활용품 중심으로 100여종의 회원 전용 특가를 운영했고, 행사 기간에는 장보기 지원금과 경품 이벤트도 붙였다. 여기에 키엘 행사를 더하면서 멤버십 혜택 범위가 식품·생필품에서 뷰티로 확장됐다.
이커머스 업계에서 유료 멤버십 경쟁은 배송비 절감이나 적립률만으로 차별화하기 어려워졌다. SSG닷컴은 장보기 적립, 신세계백화점몰·신세계몰 할인 쿠폰, 신세계백화점몰 무료 반품, 티빙형 상품에 이어 브랜드 단독 혜택을 붙이는 쪽으로 멤버십 구성을 조정하고 있다.
키엘 행사는 쓱7클럽이 단순 장보기 할인권이 아니라 브랜드 혜택을 붙일 수 있는 멤버십 플랫폼이라는 점을 보여주는 사례다. SSG닷컴 멤버십 페이지에는 쓱7클럽 전용 특가와 키엘 멤버십딜이 별도 혜택으로 배치돼 있다.