소비가 위축될 때면 유통기업들의 할인 행사는 정교해질 수밖에 없다. 무작정 가격만 낮추기보다 브랜드 신뢰도와 체감 혜택을 함께 내세워 구매를 끌어내고는 한다. SSG닷컴이 이 공식을 활용(?)해 패션과 뷰티, 리빙, 가전을 아우르는 통합 할인 행사에 나섰다.
16일 SSG닷컴은 오는 20일까지 패션, 뷰티, 리빙, 가전 브랜드가 참여하는 '시그니처 브랜드' 행사를 진행한다고 밝혔다.
이번 행사의 핵심은 매일 다른 브랜드의 특가 상품을 선보이는 '오늘의 브랜드' 프로모션이다. 16일에는 브라운 전기면도기 할인 행사와 르꼬끄 최대 70% 특가전이 시작됐다.
17일에는 설화수가 단독 기획한 '순행클렌징세트'를 선보인다. 18일에는 크록스 샌들을 최대 50% 할인하고, 까사미아 가구는 최대 80% 할인 가격에 판매한다.
19일에는 'SSG개런티'가 적용된 버버리 여성 퀼팅 코트를 특가로 선보인다. 같은 날 오후 8시에는 윈덤 그랜드 부산을 소개하는 '쓱라이브' 방송도 진행된다. 마지막 날인 20일에는 자주 생활용품을 최대 60%, 나이키 스니커즈를 최대 70% 할인된 가격에 판매한다.
추가 혜택도 마련했다. 행사카드로 결제하면 7% 청구할인을 받을 수 있고, 브랜드별로 최대 15% 상품할인 쿠폰도 별도로 제공한다.
SSG닷컴은 이번 행사를 통해 브랜드 신뢰도와 가격 경쟁력을 동시에 잡겠다는 전략이다. 단순한 재고 소진형 할인보다 검증된 브랜드 상품을 중심으로 행사 구성을 짜 소비자들이 보다 부담 없이 프리미엄 상품에 접근할 수 있도록 했다는 설명이다.
SSG닷컴 관계자는 "검증된 브랜드를 중심으로 행사를 구성해 소비자가 믿고 구매할 수 있도록 준비했다"며 "평소 구매를 망설였던 프리미엄 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.
한편 SSG닷컴은 최근 할인 행사 외에도 상품 차별화에 힘을 싣고 있다. 앞서 미쉐린 가이드 1스타 레스토랑 '윤서울'의 김도윤 셰프와 협업한 나물 반찬 간편식 2종을 단독 출시하며 프리미엄 식품 라인업을 강화했다. 대형 할인 행사와 단독 상품 출시를 병행하는 방식으로 고객 유입과 체류 시간을 함께 늘리려는 전략이 이어지고 있다는 분석이 나온다.