GS리테일의 편의점 브랜드 GS25가 오는 14일 화이트데이를 겨냥해 인기 애니메이션 캐릭터와 함께하는 대규모 프로모션을 준비했습니다. SAMG엔터의 히트작 '프린세스 캐치! 티니핑'을 중심으로 한 'GS25 달콤페스티벌'이 그 주인공입니다.
편의점 업계에서는 주말과 연휴가 겹치는 기념일마다 특별한 현상이 나타납니다. 가족 단위 고객들의 방문이 급증하면서 여행지와 주거지역 매장을 중심으로 매출이 크게 늘어나는 것입니다. 단순한 선물 구매를 넘어 외출과 가족 동반 소비 패턴으로 확산되기 때문입니다. 지난 2월 토요일이었던 밸런타인데이에는 이러한 트렌드가 확실히 드러났습니다. 여행지 매장은 전주 대비 47.0%, 주거지 매장은 20.7% 각각 매출이 상승하며 전체 실적을 이끌었습니다.
GS25는 올해 화이트데이 역시 주말에 해당한다는 점에 주목했습니다. 가족 단위 고객층 확대에 집중한 마케팅 전략을 수립한 것입니다. 10대와 20대는 물론 성인층까지 폭넓은 인기를 얻고 있는 캐치! 티니핑을 비롯해 몬치치, 몽모 등 다양한 캐릭터를 활용한 차별화 상품을 대거 출시합니다. 여기에 성인 고객을 위한 주류 기획전까지 더해 전 연령대가 만족할 수 있는 상품 라인업을 완성했습니다.
핵심 캐릭터 콜라보레이션 상품으로는 프린세스 캐치! 티니핑 시리즈가 7종 준비됐습니다. 캐치! 티니핑 머리띠 세트, 캐치! 티니핑 3공 다이어리 세트, 캐치! 티니핑 똑딱이 담요 세트 등이 대표적입니다. 이와 함께 몬치치 뽀글이 태블릿 파우치 세트, 몬치치 여권지갑 세트, 몽모 선글라스 얼굴 키링 세트 등 인기 캐릭터 IP 상품까지 포함해 총 30여 종의 차별화 세트 상품이 선보입니다.
봄철 화이트와인 수요 증가 트렌드에 맞춰 '3월은 매일 화이트데이' 기획전도 동시에 진행됩니다. 그로브밀 소비뇽 블랑 뉴즈, 스톤베이 소비뇽 블랑 등 인기 화이트와인과 스위트 와인 20여 종을 대상으로 제휴카드 결제 시 20% QR 할인 혜택을 제공합니다. 화이트데이 특별 상품으로는 뉴질랜드 말보로 지역 소비뇽 블랑으로 제조한 1만 원대 초가성비 화이트와인 라나크레인 말보로 소비뇽블랑도 새롭게 출시했습니다.
할인 혜택도 다채롭게 마련됐습니다. 오는 12일까지 화이트데이 기획세트 30종을 카카오페이 및 네이버페이로 결제하면 40% 페이백 혜택을 받을 수 있습니다. 지난 3월 1일부터 오는 16일까지는 '초특갓세일'을 통해 젤리 및 캔디 10여 종을 대상으로 1+1 행사를 진행합니다. 최근 SNS에서 잘파세대를 중심으로 인기를 끌고 있는 '얼먹 젤리' 트렌드를 반영해 트롤리 사우어 글로웜즈 등 관련 상품도 행사 품목에 포함했습니다.
스낵 카테고리에서는 오는 16일까지 맛동산, 오징어땅콩, 꼬깔콘 등 스낵 6종에 대해 대용량 스낵 구매 시 소용량 동일 스낵을 덤으로 증정하는 행사를 실시합니다. 3월 말까지는 편의점 업계 단독으로 포테토칩, 꿀꽈배기 등 농심 인기 스낵 6종을 골라 담아 6개 구매 시 40% 할인하는 행사를 진행합니다.
초콜릿 카테고리에서는 단계별 프로모션이 준비됐습니다. 지난 1일부터 오는 12일까지 제휴카드 결제 시 로쉐T3 및 T5 2+2 덤 증정과 로쉐 10종 대상 40% QR할인이 적용됩니다. 13일부터 16일까지는 GS Pay 결제 시 로쉐T3 및 T5 2+2 덤 증정과 로쉐 10종 40% GS ALL 포인트 즉시 페이백이 진행됩니다.
김대종 GS25 가공식품팀 MD는 "주말이 포함된 기념일에는 가족 단위 방문이 늘면서 10대부터 부모 세대까지 동반 소비가 확대되는 특징이 있습니다"라며 "이번 화이트데이에는 캐릭터 IP와 주류, 스낵, 디저트 등 다양한 카테고리를 아우르는 상품 구성을 통해 온 가족이 함께 즐길 수 있는 축제형 행사를 기획했습니다"라고 설명했습니다.