저출산과 고령화로 인한 헌혈 인구 감소 문제가 심화되는 가운데, 젊은 세대의 헌혈 참여를 유도하기 위한 창의적인 마케팅 전략이 주목받고 있습니다.
지난 4일 대한적십자사 충북혈액원은 MZ세대를 겨냥한 다양한 답례품 제공을 통해 헌혈 참여율 증대에 나서고 있다고 밝혔습니다. 기존의 단순한 기념품 지급에서 벗어나 실용성과 흥미를 겸비한 혜택을 제공하는 방식으로 전환하고 있습니다.
충북혈액원에서는 헌혈 참여자들에게 지역상품권, 문화상품권, 영화관람권 등 일상생활에서 유용하게 활용할 수 있는 상품들을 제공하고 있습니다. 특히 도내 헌혈의집에서는 아이돌 한정판 굿즈나 캐릭터 상품을 증정하여 수집 욕구를 자극하는 전략을 도입해 긍정적인 반응을 얻었습니다.
실제로 충북혈액원이 지난 1월과 2월 진행한 '두바이쫀득쿠키(두쫀쿠)' 증정 이벤트에서는 해당 기간 헌혈 참여자가 2배 이상 증가하는 성과를 거두었습니다.
소셜미디어를 활용한 마케팅도 활발히 전개되고 있습니다. 헌혈 인증 사진을 SNS에 게시하면 추가 기념품을 제공하거나 추첨을 통해 경품을 지급하는 방식으로 참여를 독려하고 있습니다.
지역 상권과의 협력 사례도 눈에 띕니다. 충북혈액원은 오는 10~11일과 24~25일 충주시 칠금동 헌혈의집에서 '사랑의 헌혈, 달콤한 나눔' 이벤트를 개최할 예정입니다. 이 행사에서는 헌혈 참여자들에게 '커피단월'의 인기 빵을 제공합니다.
기업들의 참여도 확산되고 있습니다. 한 치킨 프랜차이즈 업체는 대한적십자사 혈액관리본부와 협력하여 헌혈 참여 독려 프로모션을 진행 중입니다. 오는 6월 30일까지 전국 헌혈의집과 헌혈버스에서 헌혈에 참여하면 치킨 5000원 포장 할인 쿠폰을 제공하며, 전국 가맹점에서 사용 가능한 이 쿠폰은 수량 소진 시까지 선착순으로 지급됩니다.
충북혈액원 관계자는 "헌혈 참여를 높이기 위해 다양한 답례품과 이벤트를 구상하고 있다"며 "헌혈은 누군가의 생명을 살릴 수 있는 의미 있는 나눔인 만큼 많은 관심과 참여를 부탁드린다"고 말했습니다.
전문가들은 이러한 마케팅 전략이 일회성 이벤트에 머물지 않고 헌혈의 사회적 가치에 대한 인식 개선으로 이어져야 한다고 강조합니다.
지역 의료계 관계자는 "이색적인 이벤트가 젊은 층의 헌혈 참여를 유도하는 데 긍정적인 역할을 할 수 있다"며 "단순한 혜택 제공을 넘어 생명 나눔의 의미와 헌혈의 중요성을 알리는 교육과 홍보가 함께 이뤄질 필요가 있다"고 제언했습니다.