국내 프로바이오틱스 선두 기업 hy가 소비자들에게 프로바이오틱스 선택 시 '균주번호' 확인의 중요성을 알리는 대규모 캠페인을 시작했습니다.
균주번호는 프로바이오틱스 균주를 구별하는 고유 식별 체계로, 동일한 종이라도 균주에 따라 기능과 특성이 완전히 달라질 수 있습니다.
hy는 자사 연구진이 직접 균주를 발굴하고 안전성 및 기능성을 철저히 검증한 후 자체 기준에 따라 고유번호를 부여하는 시스템을 운영하고 있습니다.
hy는 지난 1995년 국내 최초로 유산균 국산화를 달성하며 균주번호 'HY8001'을 부여한 이후, 50여 년간의 연구를 통해 현재 99종의 자체 균주번호를 확보했습니다.
이 중 3종은 식품의약품안전처로부터 개별인정형 기능성 원료로 승인받았으며, 4종은 미국 식품의약국의 신규 건강식품 원료에 등록되어 글로벌 기준을 만족했습니다.
특히 최근 상용화를 완료한 'HY7017' 균주는 식품의약품안전처로부터 면역 기능 증진에 도움을 줄 수 있는 개별인정형 기능성 원료로 인정받았습니다. hy는 이 균주를 자사 제품 '엠프로 면역'에 적용하고 있으며, 제품 정보에 관련 내용을 명확하게 표시하고 있습니다.
소비자 편의성을 높이기 위해 hy는 제품 패키지에 균주번호 QR코드 로고를 도입했습니다. 소비자들은 QR코드를 스캔하여 균주별 특성과 연구 현황 자료를 즉시 확인할 수 있으며, 공식 홈페이지에서도 동일한 정보를 제공받을 수 있습니다.
hy는 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 이벤트도 운영합니다. 균주번호 확인 이벤트를 통해 최대 금 5돈을 증정하며, 이벤트 페이지에서 체험단을 신청하면 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.
새로운 TV 광고에서는 예능 프로그램을 통해 배구선수가 아닌 지도자로서의 매력을 보여준 김연경을 모델로 기용했습니다. 건강하고 신뢰감 있는 이미지를 바탕으로 "확신은 균주번호 확인으로부터"라는 슬로건을 통해 균주번호의 중요성을 강조하고 있습니다.
김일곤 hy FM마케팅 부문장은 "프로바이오틱스 균주는 각각 효과가 다르기 때문에 선택할 때는 기능성과 안정성이 공개된 균주번호를 반드시 확인해야 한다"라며 "균주번호를 통해 hy만의 기술력과 차별성을 소비자들에게 적극적으로 알리겠다"라고 밝혔습니다.
hy 중앙연구소는 지난 1976년 설립 이후 5100여 종의 균주 라이브러리를 구축하며 프로바이오틱스 연구를 지속해왔습니다.
현재 등록 특허 106건과 특허 균주 61종을 보유하고 있으며, B2B 전문 브랜드 'hyLabs'를 통해 균주 사업 영역을 확장하고 있습니다. 시장에서 기술력을 인정받으며 매출액은 전년 대비 29% 증가했습니다.