럭셔리 패션 브랜드 코치가 전 세계 젠지 세대와 함께 기획한 2026년 봄 캠페인 'Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)'를 발표했습니다.
뉴욕 기반의 익스프레시브 럭셔리 브랜드인 코치는 이번 캠페인을 통해 미국부터 중국까지 아우르는 문화적 파트너십을 선보이며, 브랜드의 아이코닉한 태비백과 함께 실제로 읽을 수 있는 북참 컬렉션을 공개했습니다.
코치는 디지털 환경이 급속도로 변화하는 현시대에 젠지 세대가 책을 통해 정체성 탐구와 자기표현, 무한한 가능성을 발견하고 있다는 점에 착안했습니다.
'Explore Your Story' 캠페인은 코치가 지속적으로 전해온 'Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)'라는 브랜드 철학을 이어가며, 온라인과 오프라인 커뮤니티를 연결해 세대 간 소통의 영역을 넓혀나가고 있습니다.
코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인은 "전 세계 젠지 세대는 자신을 이해하고 미래를 설계하는 데 있어 스토리텔링을 핵심 수단으로 삼고 있다"고 설명했습니다.
그는 "디지털 과부하와 속도 경쟁이 치열한 세상에서 많은 이들이 책과 이야기에 머무르며 성찰과 소속감을 찾을 수 있는 '피난처'를 찾고 있다"며, "이번 캠페인은 젠지 세대가 자신만의 서사를 써 내려갈 용기를 얻길 바라는 마음에서 기획되었다"고 밝혔습니다.
마커스 이바네즈가 영상 감독을, 사진작가 일레인 콘스탄틴이 촬영을 담당한 이번 캠페인에는 코치의 글로벌 앰버서더들이 대거 참여했습니다.
그룹 i-dle의 소연, 엘 패닝, 스톰 리드, 리라를 비롯해 미국 차세대 농구 스타 페이지 베커스와 중국의 신예 가수 산이춘이 캠페인에 함께했습니다.
캠페인 영상은 주인공들이 책을 읽는 순간마다 주변 환경이 변화하는 모습을 통해, 이야기가 용기와 유대감을 어떻게 불러일으키는지를 시각적으로 표현했습니다.
이번 캠페인의 하이라이트인 북참 컬렉션은 전 세계 젠지 세대와의 협업을 통해 선정된 12권의 도서로 구성됩니다.
성해나 작가의 '혼모노'와 황보름 작가의 '어서 오세요, 휴남동 서점입니다' 등 자기표현의 서사를 담은 작품들이 포함되어 있으며, 소비자들은 이를 태비백에 달아 개인만의 스토리를 표현할 수 있습니다.
코치는 캠페인의 효과적인 전달을 위해 각 분야의 전문 파트너들과 협력했습니다. 미국 영화배우 리즈 위더스푼이 설립한 '헬로 선샤인'이 후원하는 북클럽 브랜드 '써니'와 중국 최고의 청년 미디어 '중국청년보'가 캠페인 기획 단계부터 참여했습니다.
글로벌 출판사 '펭귄 랜덤 하우스'와는 실제로 읽을 수 있는 북 참 제작에서 전문성을 더했으며, 중국의 대표 젠지 세대 플랫폼인 '빌리빌리'와 파트너십을 통해 자기표현에 관한 담론을 자유롭게 나눌 수 있는 온라인 공유 공간을 구축했습니다.
캠페인은 젠지 세대를 현실 세계에서 하나로 연결하는 다양한 글로벌 경험으로 확장됩니다. 코치는 미국과 아시아 등 전 세계 학생들이 서로의 이야기를 공유하고 소통할 수 있는 커뮤니티 허브를 운영할 계획입니다.
준 실버스타인 최고 마케팅 책임자는 "스토리텔링과 자기표현은 고립된 공간에서 일어나지 않는다"며, "젠지 세대의 정체성이 하나의 영역에 한정되지 않는 만큼 패션, 문화, 스포츠, 디지털 문화 등 다양한 영역의 파트너들과 함께 진정한 나 자신이 될 용기를 경험할 수 있는 공간을 만들고자 한다"라고 전했습니다.
이와 함께 코치는 매장 내 커스터마이징 공간을 '코치 북 누크'로 새롭게 단장하여, 고객들이 가방과 북참, 북마크 등을 직접 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 특별한 개인 맞춤 서비스를 제공합니다.