네덜란드 스피드 스케이팅 선수 유타 레이르담의 금메달 세리머니가 나이키에게 100만달러 규모의 마케팅 효과를 안겼다는 분석이 나왔습니다.
지난 17일(현지 시간) 영국 일간 더 선은 레이르담이 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서 금메달을 획득한 후 보여준 세리머니의 경제적 가치를 평가했습니다.
레이르담은 지난 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드 스케이팅 여자 1000m 경기에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록을 세우며 우승했습니다. 이는 이번 대회 네덜란드의 첫 번째 금메달이었습니다.
우승이 확정된 직후 레이르담은 경기복 상의 지퍼를 내려 안에 착용한 흰색 스포츠 브라를 노출하는 세리머니를 펼쳤습니다. 해당 스포츠 브라는 나이키 제품으로 확인됐습니다.
더 선은 마케팅 전문가들의 분석을 인용해 "이 장면이 담긴 사진은 2억9800만명의 팔로워를 보유한 나이키의 소셜 미디어를 통해 막대한 홍보 효과를 창출했을 것"이라고 전했습니다.
매체는 "7자리 숫자에 해당하는 100만달러 이상의 보너스를 받을 만한 가치"라고 평가했습니다. 경제 전문지 쿼트의 편집장 마인더트 슈트는 "소셜 미디어 팔로워 620만명을 보유한 레이르담의 게시물은 팔로워 1명당 1센트의 가치를 갖는다"고 분석했습니다. 이 기준으로 계산하면 한화 약 9000만원 상당의 가치를 지닌다는 설명입니다.
레이르담의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고 소재로도 활용됐습니다. 헤마는 레이르담이 감격의 눈물을 흘리며 화장이 번진 모습을 활용해 자사의 방수 아이라이너를 홍보했습니다.
레이르담은 '유튜버 복서' 제이크 폴의 연인으로 알려져 있으며, 이번 대회에 전용기를 이용해 이탈리아에 도착했습니다. 대회 기간 중 화려한 일상을 담은 사진들을 소셜 미디어에 게시했지만 개회식에는 참석하지 않아 화제를 모았습니다.