우아한형제들이 운영하는 배민B마트가 동아제약과 손잡고 5000원 균일가 영양제 4종을 단독 출시했습니다.
12일 우아한형제들에 따르면 이날부터 배민B마트에서 동국제약의 멀티비타민, 루테인지아잔틴, rTG 오메가3, 프로바이오틱스 등 필수 영양제 4종을 각각 5000원에 구매할 수 있습니다. 모든 제품이 1개월분입니다.
배민B마트는 설 명절을 앞두고 건강에 대한 관심이 높아지는 시기에 맞춰 이번 기획을 준비했다고 설명했습니다.
제약사 브랜드의 신뢰성을 유지하면서도 가격 접근성을 높여 고가 영양제 부담을 느끼는 소비자들을 공략한다는 전략입니다.
실제로 B마트 내 건강 관련 상품 판매가 늘고 있습니다. 지난 1월 건강·식단 관리 카테고리 거래액이 전월 대비 25% 증가했습니다. 기존 식재료 구매 중심에서 건강관리 제품까지 구매 범위가 확대되고 있다는 분석입니다.
주요 구매층은 25~34세 여성으로 전체 구매자의 79%를 차지합니다. 이들은 소용량 제품과 가성비를 중시하며, 장보기와 함께 영양제를 구매하는 패턴을 보입니다.
고물가 상황에서 소비자들이 합리적 가격으로 건강관리를 하려는 수요가 증가하면서 배민B마트는 이러한 '가성비 웰니스' 트렌드에 주목했습니다.
일상 장보기 플랫폼에서 건강관리까지 해결하려는 소비자 니즈를 반영한 상품 구성입니다.
배민B마트 관계자는 "제약사와의 협업을 통해 고객의 가격 부담은 줄이고 제품 신뢰도는 높였다"며 "향후에도 가격 경쟁력과 품질을 동시에 갖춘 상품 라인업을 계속 늘려갈 예정"이라고 말했습니다.