에이블리가 운영하는 일본 패션 플랫폼 '아무드(amood)'는 입점 쇼핑몰 및 브랜드의 일본 현지 거래액이 급증했다고 23일 발표했습니다.
아무드는 번역부터 해외 배송, 통관, 고객 응대까지 해외 진출에 필요한 모든 과정을 대행하는 '원스톱 글로벌 진출 서비스'를 제공하며 K셀러들의 해외 진출을 지원하고 있습니다.
아무드를 통해 일본 현지 판매를 시작한 캐주얼 브랜드 '벤힛'은 지난해 4분기(10~12월) 거래액이 전년 동기 대비 11배 이상(1,016%) 급증했습니다. '무센트' 역시 6.5배 이상(561%) 성장을 기록했습니다. 국내 인기 쇼핑몰인 '크라시앙'(316%), '모디무드'(146%), '블랙업'(82%)도 모두 거래액 증가세를 나타냈습니다.
K푸드와 K뷰티에 이어 K패션이 새로운 한류 콘텐츠로 주목받으면서 일본 내 고객 유입도 크게 늘어났습니다. 아무드의 일본 내 누적 다운로드 수는 650만 회를 넘어섰습니다.
중복 다운로드를 제외한 아무드 내 10~20대(만 14세 이상 29세 이하) 여성 이용자는 약 425만 명에 달해, 일본 1020대 여성 인구(약 915만 명)의 46%가 아무드 앱을 사용해본 경험이 있는 것으로 집계됐습니다.
고객 유입 증가와 함께 앱 사용 활동도 활발해지고 있습니다. 지난 2025년 한 해 동안 아무드에서 발생한 '상품 찜(상품 선호 표시)' 수는 2024년 연간 축적량보다 약 20% 증가해 높은 서비스 몰입도를 보여주었습니다.
아무드는 이러한 성과의 배경으로 '상품력'과 '유저 편의성' 강화를 꼽았습니다. 국내 셀러들의 글로벌 진출 장벽을 낮춰 일본 고객들이 K패션을 더 다양하게 접할 수 있도록 했다는 분석입니다.
에이블리가 자체 개발한 'AI 개인화 추천 기술'을 아무드에 적용해 다양한 한국 상품을 개인 취향에 맞게 연결해주면서 일본 유저들의 '쇼핑 밀도'를 높이는 데 기여했다고 평가했습니다.
아무드는 앞으로 일본 내 풀필먼트 기반을 구축해 배송 경쟁력을 강화할 계획입니다. 지난해 7월 서울 성수동에 글로벌 전용 풀필먼트 센터를 신설해 국내 물류 인프라를 확장한 데 이어, 해외 물류 거점 마련을 통해 'K패션 네트워크' 강화에 박차를 가한다는 목표입니다.
이를 통해 유저들은 취향에 맞는 한국 의류 상품을 더욱 빠르게 받아볼 수 있고, 셀러들에게는 구매 전환율 향상의 기회가 될 것으로 전망됩니다.
아무드 관계자는 "아무드가 일본에서 한국의 트렌디한 패션 상품을 다양하고 빠르게 만나볼 수 있는 대표 쇼핑 앱으로 자리매김했다"며 "쇼핑몰부터 브랜드까지 한국 패션 스타일에 대한 글로벌 관심과 선호도가 빠르게 늘고 있는 가운데, 앞으로도 K패션 세계화에 앞장설 것"이라고 밝혔습니다.