비바리퍼블리카가 운영하는 핀테크 플랫폼 토스의 광고 서비스 '토스애즈'가 21일 지난 2025년 파트너사와의 마케팅 협력 성과를 공개했습니다.
토스애즈는 지난해 파트너사들과 실무 중심의 마케팅 활동을 펼쳐왔다고 밝혔습니다. 실제 광고 운영 과정에서 수집한 성공 사례와 데이터 분석 결과를 리포트로 제작하고, 이를 웨비나와 오프라인 이벤트로 확대하는 전략을 구사했습니다.
월 1회 정도 개최된 웨비나에는 연간 누적 약 6,000여 명의 마케터가 참석했습니다. 업종별 특화 세션과 초청 세미나 등으로 구성된 오프라인 행사는 총 5회 진행되어 누적 4,000여 명의 파트너사 관계자들이 참여했습니다.
단순한 성과 발표나 기능 안내를 넘어서 실무진이 즉시 적용할 수 있는 운영 노하우를 중심으로 콘텐츠를 구성해 마케팅 업계의 높은 관심을 끌었습니다.
토스애즈는 지난해 총 10개의 분석 리포트와 11개의 성공 사례 콘텐츠를 발간했습니다. 광고 크리에이티브와 타겟팅 전략, 업종별 접근법, 시즌별 마케팅 인사이트 등을 담았으며, 특히 토스애즈만의 독자적인 광고 성과 지표 분석을 통해 새로운 관점과 기준을 제시했습니다.
기존의 클릭 수나 전환 건수 측정을 넘어 광고 캠페인이 실제 고객의 행동 변화와 비즈니스 성과에 미친 실질적 영향을 분석한 것이 특징입니다.
이러한 활동을 통해 토스애즈는 마케터와 광고주들이 실제 광고 운영 사례를 다양한 경로로 접할 수 있는 기회를 확대했습니다.
리포트로 정리된 데이터와 사례를 토대로 웨비나와 오프라인 프로그램에서 실무 중심의 토론이 이어졌으며, 개별 캠페인을 뛰어넘는 포괄적인 운영 사례를 참조할 수 있는 환경을 조성했습니다.
올해도 성과와 데이터 기반의 마케팅 활동을 지속할 예정입니다. 특히 광고주 대상의 기존 대형 컨퍼런스를 한층 발전시켜 토스애즈의 제품 개발 계획과 향후 광고 운영 방향성을 공유하는 장을 마련할 계획입니다.
아울러 업종과 시즌의 특성을 고려한 다양한 프로그램을 통해 현장에서 바로 활용 가능한 정보 제공을 계속한다는 방침입니다.
토스애즈 관계자는 "지난 2025년에는 파트너사와 함께 실제 광고 집행 과정에서 얻은 사례와 데이터를 중심으로 마케팅 활동을 운영해왔다"며 "앞으로도 실무에서 활용 가능한 정보를 공유하는 접점을 이어갈 계획"이라고 말했습니다.