쿠팡이 글로벌 명품 마켓플레이스 파페치와 손잡고 국내 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출을 본격 지원합니다.
이번 협업을 통해 K-뷰티 브랜드들은 복잡한 수출 절차 없이 전 세계 190여 개국 고객들에게 직접 제품을 선보일 수 있게 됐습니다.
파페치는 전 세계 1400여 개 럭셔리 브랜드와 부티크를 연결하는 플랫폼으로, 엄격한 검증을 통해 정품만을 제공하는 것으로 유명합니다.
K-뷰티 브랜드, 글로벌 명품 플랫폼 진출
쿠팡은 27일 파페치와의 전략적 파트너십을 통해 한국 중소 뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원한다고 발표했습니다.
급성장하는 글로벌 K-뷰티 수요에 대응하고, 국내 중소 브랜드들의 수출 장벽을 낮추기 위한 혁신적인 상생 모델입니다.
지난 26일부터 더후, 오휘, 빌리프, 숨37, 비디비치 등 국내 주요 10개 K-뷰티 브랜드 제품이 파페치를 통해 해외 판매를 시작했습니다.
특히 JM솔루션, Dr.Different, 아리얼, 듀이트리, VT코스메틱 등 중소·중견기업들이 대기업 브랜드와 나란히 참여해 의미를 더했습니다.
쿠팡은 직매입한 국내 뷰티 제품을 파페치 플랫폼에서 해외 고객에게 직접 판매하며, 국내 브랜드들은 복잡한 수출 절차 없이 글로벌 시장 진출 기회를 얻게 됐습니다.
쿠팡은 내년까지 참여 브랜드를 100여 개로 늘리고, 진출 지역을 중장기적으로 190개국으로 확대할 계획입니다.
미국·영국 시장 우선 공략
첫 해외 진출 지역은 미국과 영국입니다. 글로벌 컨설팅기업 맥킨지에 따르면 지난 2023년 글로벌 뷰티 시장 규모는 약 4460억 달러로, 북미가 전체 시장의 약 20%를 차지합니다.
글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 영국 뷰티 시장은 같은 해 약 187억 달러의 매출을 기록하며 전년 대비 약 7% 성장했습니다.
아리얼 관계자는 "미국과 영국은 K-뷰티 성장에 있어 전략적으로 매우 중요한 시장"이라며 "이번 협업을 통해 현지 고객에게 제품을 소개하게 되어 뜻깊다"고 밝혔습니다.
통합 서비스로 수출 장벽 해소
파페치는 앱 내에 'K-뷰티' 전용 코너를 신설해 한국 브랜드 상품을 소개합니다. 현지 고객이 주문하면 쿠팡 물류센터에서 상품을 포장해 파페치의 글로벌 배송망을 통해 평균 3~4일 내 전달됩니다.
그동안 중소기업들은 해외 진출 과정에서 국가별 상이한 인증 및 통관 규제, 복잡한 수출입 과정, 물류 비용 부담, 유통망 확보 및 마케팅 파트너 부재, 언어·시차로 인한 고객 서비스 한계 등 다양한 어려움을 겪어왔습니다.
쿠팡은 이번 프로젝트를 통해 상품 매입부터 수출입 통관, 해외 배송, 고객 서비스까지 파페치와 함께 직접 관리합니다.
브랜드는 제품 개발과 품질 경쟁력 강화에 집중할 수 있고, 고객은 관세·부가세 포함 결제와 무료 반품 등 간편한 구매 경험을 통해 한국 뷰티 브랜드 제품을 쉽게 만날 수 있습니다.
듀이트리 관계자는 "쿠팡을 통해 복잡한 절차를 간편하게 처리할 수 있게 되어 해외 진출 부담이 크게 줄었다"며 "이런 지원이 K-뷰티 중소 브랜드의 성장에 큰 도움이 될 것"이라고 말했습니다.
K-뷰티 글로벌 확산 가속화
전 세계 190여 개국에 고객 기반을 둔 파페치는 발렌시아가, 돌체앤가바나, 페라가모 등 글로벌 럭셔리 브랜드를 판매하는 대표 서비스입니다.
패션 제품을 구매하는 고객층이 화장품·향수에도 높은 관심을 보이는 만큼, K-뷰티 브랜드에 대한 구매 확산이 이어질 것으로 예상됩니다.
식품의약품안전처에 따르면 지난해 한국 화장품 수출액은 약 102억 달러로 전년 대비 20% 이상 성장했습니다.
글로벌 시장조사기관들에 따르면 K-뷰티는 향후 꾸준한 성장세를 이어갈 것으로 전망됩니다. 정부 역시 K-뷰티를 차세대 수출 전략 품목으로 지정하며 지원을 강화하고 있습니다.
파페치 관계자는 "파페치는 세계 각지의 고객에게 새로운 브랜드와 카테고리를 소개하는데 강점을 가지고 있다"며 "이번 파트너십은 K-뷰티가 글로벌 시장에서 영향력을 확대하는 계기가 될 것"이라고 말했습니다.
쿠팡 관계자는 "국내 중소 뷰티 브랜드가 세계 고객과 직접 만날 수 있는 통로를 열었다"며 "이번 협업을 시작으로 K-뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 경쟁력을 키워가도록 지속적으로 지원하겠다"고 밝혔습니다.