수능이 코앞으로 다가오면서 전국에 긴장감이 감도는 요즘, 이마트24가 따뜻한 방식으로 수험생들의 마음을 달래고 있습니다.
단순한 간식이 아닌 '응원의 메시지'를 담은 특별한 빵으로 말입니다. 함박눈처럼 쏟아지는 응원의 마음을 담아, 이마트24는 서울대학교 기술지주회사 밥스누와 협업해 만든 '약콩두유빵 시리즈'의 2차 라인업을 공개하며 본격적인 수험생 응원 캠페인에 나섰습니다.
이마트24는 지난 10월 14일 밥스누와 함께 '약콩두유빵' 3종을 처음 선보인 바 있습니다.
대학 연구 기술을 일상 식품에 접목한 신선한 시도로 화제를 모은 이 시리즈는 출시와 동시에 큰 반향을 일으켰습니다. 출시 10일 만에 디저트 매출이 전월 동기간 대비 123% 급증했고, 약콩두유빵 3종이 디저트 카테고리 1~3위를 모두 차지하는 기록을 세웠습니다.
SNS에서는 "고소하고 담백한 맛이 중독된다", "커피와 완벽한 조합", "건강한 단맛이라 아침 대용으로 좋다"는 호평이 잇따랐습니다.
이 같은 인기에 힘입어, 이마트24는 오는 10월 28일 '약콩두유빵 시리즈 2차 라인업' 4종을 새롭게 선보입니다. 이번 2차 제품은 기존 크림 중심의 기본형 시리즈보다 식감과 조합을 다양화해, 수험생들의 긴장된 하루에 한 끼의 여유와 달콤함을 더해줄 상품들로 구성됐습니다.
신제품 4종은 '쿠키입은쿠림빵', '카스테라이불빵', '약콩크림단팥빵3입', '행운의약콩쿠키선물세트'로 구성됩니다. 특히 '행운의약콩쿠키선물세트'는 경영주 대상 예약 발주 단계에서 준비된 1,000세트가 조기 완판되는 등 폭발적인 관심을 받았습니다. 네잎클로버 모양의 쿠키와 행운부적 6종이 함께 구성돼 있어, 수능을 앞둔 수험생을 위한 '행운 선물세트'로 주목받고 있습니다.
'쿠키입은쿠림빵'은 약콩크림빵 위에 달콤한 쿠키 토핑을 올려 바삭함과 부드러움을 동시에 즐길 수 있도록 했으며, '카스테라이불빵'은 카스테라 가루와 약콩두유크림이 덮여 폭신한 식감을 자랑합니다. '약콩크림단팥빵3입'은 작지만 달콤한 연유크림이 더해져 수험생의 짧은 휴식시간을 더욱 달콤하게 채워줍니다.
이마트24는 '수험생 응원 프로젝트'의 일환으로 특별한 이벤트도 마련했습니다. 약콩두유빵 시리즈 6종(행운의약콩쿠키선물세트 제외)을 2개 이상 구매하면 11월 한 달간 30% 할인 혜택이 제공되고, 행사카드 결제 시 추가 30%가 더해져 최대 60% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.
또 신세계포인트 회원에게는 추후 100배 포인트 적립의 기회도 주어집니다. 뿐만 아니라, 오는 11월 14일까지 약콩두유빵 시리즈 7종을 대상으로 모바일 앱 스탬프 적립 이벤트를 진행합니다.
스탬프를 모은 고객 중 300명을 추첨해 '두유크림빵 스트레스볼' 굿즈를 증정하며, 수험생들의 긴장을 잠시 내려놓을 수 있는 귀여운 선물로 인기를 끌 전망입니다.
이마트24 베이커리팀 이호섭 MD는 "이번 약콩두유빵 시리즈는 서울대 밥스누의 기술력과 이마트24의 상품 개발 노하우가 만나 완성된 건강한 응원"이라며 "맛과 영양은 물론, 수험생과 가족 모두가 따뜻함을 느낄 수 있도록 기획했다"고 말했습니다.
한편 이마트24는 2025년 들어 MZ세대를 중심으로 한 PB(자체브랜드) 혁신 전략을 본격화하고 있습니다. 지난 9월 새롭게 선보인 PB 브랜드 '옐로우(Ye!low)'는 '품질은 Ye! 가격은 Low'라는 슬로건 아래, 고물가 시대에 맞춘 가성비와 트렌디함을 동시에 잡겠다는 목표로 출범했습니다.
이 브랜드는 단순히 저가형 상품군이 아닌 '가성비와 감성의 결합'을 콘셉트로 기획됐습니다. 디저트·간편식·음료 등 일상 속 카테고리에 개성을 더해 MZ세대의 소비 감성을 겨냥하고 있으며, 출시 직후부터 SNS상에서 "디자인이 예쁜 편의점 간식", "갖고 싶은 패키지" 등의 반응을 얻었습니다.
특히 '초코가득크로칸슈', '단백한두부라떼', '스누피 미니도넛' 등 기존 감성형 PB 히트상품의 성공을 기반으로, 이마트24는 2025년에도 건강·취향·한정판이라는 세 가지 키워드를 중심으로 PB 상품군을 확장하고 있습니다. 올해 상반기 기준, 이마트24의 PB 상품 매출 비중은 전년 대비 18% 증가했으며, 디저트·음료 부문에서는 25% 이상 성장세를 기록했습니다.
업계에서는 이 같은 흐름을 두고 "편의점이 단순한 소매 공간을 넘어, 트렌드를 경험하는 문화 플랫폼으로 진화하고 있다"는 평가가 나옵니다.
이번 약콩두유빵 시리즈 역시 그 연장선상에 있는 '감성형 편의점 디저트'로, 수험생과 젊은 세대 모두에 '작지만 확실한 행복(SoF: Small but Certain Fun)'을 선물할 것으로 기대됩니다.