롯데백화점, "'캐릭터' 가방 지고 '기능성' 가방 뜬다"

롯데백화점

[인사이트] 황기현 기자 = 롯데백화점은 신학기를 맞아 2월 9일부터 아동·스포츠 상품군에서 '신학기 프로모션'을 진행하고 신상품 출시 및 경품행사 등 다양한 프로모션을 선보인다.

특히 롯데백화점은 안전이 이슈가 되면서 기능성 백팩 물량을 전년보다 2배 이상 늘렸다.

백화점 신학기 프로모션에서 가장 중요한 상품은 바로 '백팩'이다. 지난해 스포츠·아동 상품군의 브랜드별 백팩의 연 평균 매출 비중은 7~10%로 의류, 슈즈 등 다른 품목에 비해 낮았지만 신학기인 2월에는 스포츠는 최대 30%, 아동 브랜드는 최대 50%까지 크게 늘면서 판매하는 모든 품목 중에서 매출 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.

또한 최근 사회 전반적으로 화재, 교통, 지진 등 많은 사고로 인해 각종 위험에 대한 경각심이 커지면서 아동 상품군 같은 경우 캐릭터 인형으로 꾸며진 스타일보다는 아이들이 편하게 착용하고 안정성이 강화된 기능성 백팩이 큰 인기를 끌고 있다.

이에 롯데백화점에서도 이와 관련된 다양한 상품을 준비했다.

우선 초등학생들을 위해 뉴발란스키즈와 휠라키즈에서는 아이들 교통사고에 대비해 전면에 빛을 비추면 반짝이는 반사 원단을 사용한 백팩을 출시했으며 닥스키즈, MLB 키즈 등에서는 아이들의 어깨에 무리가 가지 않도록 경량을 낮춘 백팩들을 선보인다.

또 블랙야크 키즈에서는 무게 하중을 최소화 하는 어깨 끈을 적용하고 앞부분 벨트에는 야광 호루기를 부착한 상품도 출시했다.

한편 2월 9일부터 11일까지 프렌치켓, 게스키즈 등의 아동 브랜드에서 신상품을 10% 할인 판매하며 특히 타미힐피거키즈에서는 2월 28일까지 책가방 전 상품을 30~50% 할인 판매한다.

롯데백화점은 중·고등학생을 위해 2월 말부터 3월까지 기능성 가방을 선보이는 특설 매장도 운영한다.

우선 본점, 김포공항점에서는 폐차 가죽시트 리사이클링 소재를 활용하여 가방을 만드는 '컨티뉴' 브랜드의 특설 매장을 운영하고 '에브리데이 백팩(19만 7천원)', '쇼퍼백(3만 9천원)' 등의 상품을 선보인다.

또한 스포츠 브랜드에서 신학기 상품 구매시 롯데상품권 및 다양한 사은품도 증정한다.

한편 롯데백화점은 신학기를 맞아 경품행사 등 다양한 프로모션도 선보인다. 우선 2월 9일부터 3월 1일까지 신학기 상품을 판매하는 아동, 스포츠, 영캐주얼 등의 브랜드에서 상품을 구매하는 고객을 대상으로 신학기 쇼핑 지원금 최대 100만원을 제공하는 경품행사를 진행하며 '노스페이스 화이트라벨 백팩(6만 5천원)', '쌤소나이트 백팩(15만 9천원)' 포함 신학기 5大 베스트 아이템을 구매한 고객에게는 최대 3천포인트의 '엘포인트(L.Point)'를 증정한다.

롯데백화점 이진우 마케팅기획팀장은 "올해 신학기 가방은 아이들의 안전을 지켜줄 수 있는 기능성이 강조된 상품을 많이 출시했다"며 "또한 이번 신학기 프로모션에는 경품 행사를 포함하여 다양한 행사를 진행하는 만큼 고객들은 다양한 쇼핑기회를 체험할 수 있을 것"이라고 말했다.

황기현 기자 kihyun@insight.co.kr