• 10 10℃ 서울
  • 10 10℃ 인천
  • 10 10℃ 춘천
  • 10 10℃ 강릉
  • 10 10℃ 수원
  • 8 8℃ 청주
  • 8 8℃ 대전
  • 9 9℃ 전주
  • 9 9℃ 광주
  • 8 8℃ 대구
  • 12 12℃ 부산
  • 14 14℃ 제주

우리가 매일 접하는 상품 '로고' 속에 숨겨진 비밀 6가지

로고를 풀면 깨알 의미가 쏟아져 나오는 기업 로고들의 숨겨진 의미를 소개한다.

인사이트(좌) baskinrobbins / (우) Facebook 'Toblerone'


[인사이트] 이다래 기자 = 우리가 매일 접하는 기업들의 '로고'에는 저마다 숨겨진 의미들을 가지고 있다.


'아는 대로 보인다'는 말처럼 기업의 창업자들은 로고를 만들기 전 깊은 고심 끝에 로고 속에 기업만의 깊은 뜻을 내포했다.


로고를 풀면 깨알 의미가 쏟아져 나오는 기업 로고들의 숨겨진 의미를 소개한다.


1. 배스킨라빈스


인사이트baskinrobbins


아이스크림 전문점 배스킨라빈스에 가면 31가지의 다양한 맛을 즐길 수 있다. 로고에 박힌 B와 R 사이에는 이를 의미하는 '31'의 숫자가 숨겨져 있다.


2. 페덱스


인사이트fedex


세계 최대 국제 운송 업체인 페덱스에도 숨겨진 비밀이 있다. 로고는 그저 평범한 알파벳으로 보이지만 E와 X 사이에 숨겨진 '화살표'가 있다.


로고 디자이너는 이 로고의 화살표 모양을 제대로 살리기 위해 글꼴 자체를 새로 만들었다고 한다. '화살표'는 속도, 정확함 등을 의미한다.


3. 토블론


인사이트Toblerone


편의점에서 자주 사먹는 토블론 초콜릿 로고에는 산 말고도 '곰'이 숨겨져 있다. 


스위스에서 시작된 이 초콜렛은 나라를 대표하는 '마테호른'을 로고로 형상화했다. '곰'은 수도 베른이 '곰의 마을'로 유명해 로고에 추가한 것으로 알려져있다.


4. 도요타


인사이트toyota


도요타 로고에는 'TOYOTA' 스펠링이 하나로 합쳐져 있다. 


처음 브랜드 이름은 창업자 성이 붙은 '토요다'였으나 로고 공모작에서 지금의 '도요타' 로고가 채택되며 브랜드 이름이 변경됐다.


5. 아마존


인사이트amazon


세계 최대 전자상거래 업체인 '아마존'은 a부터 z까지 이어진 화살표를 로고에 넣어 모든 단어를 검색해도 구입할 수 있다는 뜻을 담았다.


6. 샤넬


인사이트CHANEL


가난한 집안에서 태어난 샤넬은 보육원에서 배운 바느질을 기반으로 패션업을 시작했다. 


샤넬의 로고는 자신의 이름 외에 '코코(COCO)'라는 별칭에 사용됐던 두 개의 'C'를 역방향으로 틀어 만들었다. 


어느 파티에 참석했던 샤넬이 아치형 천장에 그려진 어느 문양을 보고 지금의 로고 모양의 영감을 얻었다는 이야기도 있다.


'중국 관광객'에 물건 팔려고 '롯데 로고' 없앤 롯데 면세점고고도미사일방어 체계 부지를 제공한 롯데가 유커들의 마음을 돌리기 위해 브랜드 명칭까지 감췄다.


이다래 기자 darae@insight.co.kr