만 원에 12캔, '가성비 甲'으로 조기 매진된 하이트진로 '필라이트' 후기

하이트진로

[인사이트] 김소영 기자 = "한 캔에 800원대이고 맛도 최고인데 안 마실 이유가 없죠"

출시된 지 20일 만에 뜨거운 관심을 모으며 144만 캔이 조기 매진된 하이트진로 ‘필라이트’를 직접 경험해본 소비자의 후기다.

지난달 25일 하이트 진로가 야심 차게 내놓은 필라이트는 알코올 4.5 도수의 신상품으로, 출시된 지 한 달도 채 되지 않아 전량 매진을 기록하며 '없어서 못 파는' 지경에 이르렀다.

실제 필라이트의 판매속도는 하이트진로가 수입하는 맥주나 한정판 브랜드들의 판매량을 압도적으로 뛰어넘어 20일 만에 6만 상자를 완판시키는 등 3배 이상 빠른 속도로 알려져 업계에 관심이 모아지고 있다.

. 요즘 인스타에서 #핫한 #필라이트 ♡ #품절대란 이라길래 집근처 #편의점 #마트 여기저기 전화해보고 #롯데마트 #판교점 에서 어제 진짜 어렵게 드디어 겟!! ㅠ0ㅠ!!!!!!! . . #필라이트 각 1캔씩 마트초밥에 #치킨마루 #치킨 주말은 이렇게 #치맥 으로 꺅 . . 어렵게 구해서 그렁가 더더더 #존맛 #꿀맛 100프로 #아로마호프 때문인지 여자들한테 #취저 맥주 보이면 꼭한번 드셔보세용 가격도 착해서 굿! 곧 품절대란 풀리겠쥬? ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ . . . . #일상그램 #집스타그램 #주말먹방 #맥주그램 #술스타그램 #맥주스타그램 #맛있는맥주 #맛있는술 #잇템 #만원에12개 #애껴먹어야쥐

다락방(@pururune)님의 공유 게시물님, 2017 5월 20 오후 8:48 PDT

심지어 국내 포털사이트에서 ‘필라이트 파는 곳’이 연관검색어로 생겨날 정도로 열풍이 불고 있으며 예상치 못한 뜨거운 반응에 매진이 발생하는 매장들까지 생겨 난항을 겪고 있다.

이토록 필라이트가 출시되자마자 인기를 얻게 된 이유에는 식품 가격이 줄줄이 인상되면서 급상승하는 물가에 부담을 느끼는 소비자들이 우수한 품질력과 맥주 대비 40% 저렴한 가성비 덕분이라고 분석되고 있다.

또한 맥아 비율이 낮아 엄밀히 말해 맥주는 아니지만 각종 SNS에서 "필라이트 먹어보니 일반 맥주 맛과 똑같은 퀄리티에 가격은 절반 수준이다", "먹자마자 인생 최애템(최고 애정 하는 아이템)이 됐다"와 같은 긍정적 후기가 줄을 이었다.

만원으로 탑쌓아놓고 맥주를 마실 수 있다는거 #실화냐 다른 맥주의 50%가격으로 살 수 있다니 가성비 어쩔거야.. !!!!! #가성비갑#인생주#아주칭찬해 신났어 신났어 #필라이트 #말도안되지만#가성비어 #하이트진로#아로마호프#발포주#filite

@128page님의 공유 게시물님, 2017 5월 11 오전 12:34 PDT

일부 누리꾼들은 심지어 "일반 맥주보다 깔끔해서 오히려 더 입에 맞는다"며 다량 구매해 탑을 쌓아 인증샷을 올리는 등 또 한 번의 제품 인기를 확인시켜주고 있다.

한편 하이트진로는 인기 고공행진을 달리는 필라이트 제품의 안정적 시장 안착을 위해 지난달 28일부터 코끼리 '필리'를 앞세운 광고 노출을 병행하고 있다.

해당 광고는 코끼리 캐릭터 '필리'가 꼬리에 풍선을 달고 날아다니는 모습을 보여주며 '무거운 코끼리도 날 수 있다'는 의미를 담았다. 이는 필라이트의 특장점인 가성비(가격의 가벼움)을 재치있게 강조한 것이다.

초도 물량에 대한 반응이 좋았던 만큼, '맛'과 '가격'이란 두 마리 토끼를 모두 잡은 필라이트가 가성비를 중요시하는 젊은 세대에게 더욱 어필할 수 있을지 귀추가 주목된다.

김소영 기자 soyoung@insight.co.kr